文旅融合是目前文化产业和旅游产业协同发展的主要方式，使城市发展由资源观光型转变为文化体验型。文创 IP 作为城 市文化外化的主要形式，可以提炼出地域特色，塑造起城市名片，延长文旅产业链条。目前，我国大部分城市的文创 IP 存在文化挖 掘浅显、视觉形象雷同、产业链条不健全、运营模式单一等问题。本文从文旅融合发展的角度出发，论述城市文创 IP 的相关概念和 开发价值，剖析目前城市文创 IP 设计开发的现状问题，确定设计开发基本原则。从文化提炼、视觉设计、产品衍生、传播运营、产 业联动等各方面提出优化开发策略，为城市打造特色文创 IP 提供理论借鉴，促进城市文旅产业的高质量长效发展。